In 2025 is online entertainment niet meer weg te denken uit het dagelijks leven van de Nederlanders. De overgang van traditionele media naar digitale consumptie is voltooid, en de cijfers tonen een volwassen, digitaal vaardige bevolking die kiest voor gemak, personalisatie en mobiliteit in haar entertainment keuzes, waaronder ook online casinos zonder cruks lees verder op 1337 Games.
Internetgebruik: Een digitale samenleving
Nederland behoort tot de wereldtop als het gaat om internetgebruik. Aan het begin van 2025 heeft maar liefst 99% van de bevolking toegang tot internet, oftewel zo’n 18,1 miljoen mensen. Dit wijdverspreide gebruik vormt de fundering waarop online entertainment floreert. Zowel jongere als oudere generaties maken dagelijks gebruik van diverse digitale platforms, wat wijst op een brede acceptatie van digitale mediaconsumptie.
Streamingdiensten verslaan lineaire televisie
Eén van de meest opvallende verschuivingen in mediagedrag betreft het kijkgedrag naar video’s en televisie. Voor het eerst in de geschiedenis besteden Nederlanders gemiddeld meer tijd aan streamingdiensten (25%) dan aan lineaire televisie (21%). Deze trend is het sterkst zichtbaar bij jongvolwassenen, die nauwelijks nog gebruik maken van traditionele tv-kanalen.
Populaire Streamingplatforms
Netflix blijft met afstand marktleider in Nederland. Het platform is beschikbaar in 49% van alle huishoudens en scoort hoog op klanttevredenheid. Andere populaire aanbieders zijn:
- Videoland (20% marktaandeel) – geliefd om hun Nederlandse producties en RTL-content.
- Disney+ (19%) – sterk onder jongeren en gezinnen.
- Amazon Prime Video (15%) – groeit gestaag door internationale content en lage abonnementsprijzen.
- Viaplay (12%) – bekend om sportuitzendingen en Scandinavische series.
Wat opvalt is dat meer dan de helft van de huishoudens drie of meer betaalde streamingabonnementen bezit. Dit duidt op een bereidheid tot investeren in gepersonaliseerd entertainment en duidt op een verzadigde, maar loyale markt.
Overlapping en gebruikersvoorkeuren
Er is veel overlap in het gebruik van streamingdiensten. Jongeren combineren vaak Netflix met Disney+, terwijl oudere gebruikers Netflix en Viaplay verkiezen. De keuze wordt vaak bepaald door genre voorkeuren, gezinssamenstelling en sportinteresse.
Video en sociale media: YouTube blijft koning
YouTube: onaantastbare marktleider
Met 14,8 miljoen gebruikers en een bereik van 80,9% van de bevolking blijft YouTube het meest gebruikte online videoplatform. De gebruikersverdeling is bijna exact gelijk verdeeld tussen mannen (49,9%) en vrouwen (50,1%). YouTube is daarmee zowel breed als diep verankerd in het digitale gedrag van Nederlanders, van educatieve video’s tot muzieklijsten en vlogs.
TikTok: Groei stagneert licht
TikTok kende een explosieve groei in eerdere jaren, maar in 2025 lijkt het gebruik af te vlakken. Met 5,62 miljoen gebruikers van 18 jaar en ouder bereikt het platform ongeveer 37,5% van de volwassen bevolking. Het vrouwelijke publiek overheerst licht met 54,7%, maar opvallender is de 6,4% daling in advertentie-bereik ten opzichte van 2024. Dit kan wijzen op een beginnende verzadiging of een verschuiving naar andere vormen van korte video’s, zoals YouTube Shorts of Instagram Reels.
Meest bezochte online entertainmentwebsites (februari 2025)
| Website | Maandelijkse Bezoeken | Kenmerken |
| YouTube | 59,18 miljoen | Video’s, livestreams |
| Netflix | 33,95 miljoen | Films, series on-demand |
| Spotify | 11,44 miljoen | Muziekstreaming |
| Videoland | 8 miljoen | NL/Internationale content |
| Ziggo GO | 6,5 miljoen | Live & on-demand TV |
| Prime Video | 6,32 miljoen | SVOD |
| Disney+ | 5,22 miljoen | SVOD |
| Pathé Thuis | 4,27 miljoen | Digitale filmverhuur |
| Dailymotion | 2,83 miljoen | Video-sharing platform |
| Moviemeter | 3,06 miljoen | Filmrecensies, waardering |
Een groot deel van dit verkeer is direct verkeer, wat wijst op sterke merkloyaliteit en een vaste routine bij gebruikers.
Gedragsveranderingen en voorkeuren
De bereidheid om te betalen voor entertainment is aanzienlijk toegenomen. Slechts 15,2% van de Nederlanders geeft aan geen enkel streaming abonnement te hebben. Sinds 2021 is het gemiddeld aantal SVOD-diensten per persoon met 25% toegenomen, wat nu op twee diensten per gebruiker ligt.
Ook muziekstreaming via Spotify en online filmverhuur via Pathé Thuis zijn populaire keuzes, wat laat zien dat Nederlanders graag variëren in het type content dat ze consumeren – van podcasts en playlists tot recente bioscoophits.
Een volwassen digitale markt
De Nederlandse online entertainmentmarkt in 2025 weerspiegelt een volwassen en digitaal vaardig publiek. Belangrijke conclusies zijn:
- Streamingdiensten hebben definitief de traditionele televisie ingehaald.
- Netflix blijft de koning onder de SVOD-platforms, maar co-existentie met andere diensten is de norm.
- YouTube domineert het landschap van online video’s, met TikTok als belangrijke – maar mogelijk stagnerende – concurrent.
- Direct verkeer toont de kracht van gevestigde merken en gewoontes.
- De bereidheid tot betalen voor meerdere diensten geeft het belang aan van gepersonaliseerd aanbod en gebruiksgemak.
De combinatie van snelle internettoegang, hoge adoptie van digitale platforms en een gevarieerd mediagedrag maakt Nederland tot een gidsland op het gebied van online entertainment in Europa.
Wil je altijd op de hoogte blijven van nieuwe trends? Houd dan de grootste platforms zoals YouTube, Netflix en Spotify in de gaten – en wie weet welke innovatie de volgende golf van verandering teweegbrengt.